處在問(wèn)題多發(fā)期和矛盾凸顯期的各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)，面對(duì)洶涌而來(lái)的突發(fā)事件，應(yīng)該怎么辦？是掩？是拖？是壓？是在“沉默”中錯(cuò)失良機(jī)，進(jìn)而使突發(fā)事件演變?yōu)椤靶侣勈录?，將社?huì)情緒積聚為潰壩能量，引發(fā)更大的社會(huì)沖突？還是準(zhǔn)確、及時(shí)、公開(kāi)、透明地發(fā)布新聞，搶占輿論先機(jī)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，科學(xué)疏導(dǎo)群眾情緒？這不僅是一個(gè)如何面對(duì)媒體，如何引導(dǎo)輿論的問(wèn)題，更是一個(gè)考驗(yàn)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部執(zhí)政能力的問(wèn)題。
“‘順風(fēng)耳’與 ‘千里眼’”，分為“試將新水煮新茶”“道可道，非常道”“生存，還是滅亡？”“輿論一律”“百花齊放”五個(gè)小節(jié)，從新聞新解、新聞傳播的形式、戰(zhàn)爭(zhēng)年代的新聞傳播、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的新聞傳播、改革開(kāi)放中的新聞傳播五個(gè)方面，介紹了新聞理論的基本知識(shí)，闡述了新聞傳媒事業(yè)及其發(fā)展歷程。
信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，傳播手段日新月異，顛覆了傳統(tǒng)新聞傳播的規(guī)律，打破了傳統(tǒng)新聞傳播的格局，突破了傳統(tǒng)新聞傳播的時(shí)空，刷新了傳統(tǒng)新聞傳播的觀念。新聞傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了許多前所未有的新問(wèn)題、新情況、新特點(diǎn)。在這樣的新形勢(shì)下，要想正確地面對(duì)新聞媒體，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，必須全面正確地認(rèn)識(shí)和把握新形勢(shì)下新聞傳媒出現(xiàn)的新動(dòng)向、新特點(diǎn)，才能有的放矢，增強(qiáng)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部工作的針對(duì)性和有效性。
“欲知朝中事，上山問(wèn)野人”，分為 “要想知道梨子的滋味”“好雨知時(shí)節(jié)”“兩岸猿聲啼不住”“塞翁失馬，焉知禍?！薄坝行脑曰ɑú婚_(kāi)，無(wú)意插柳柳成蔭”五個(gè)小節(jié)，從了解新聞采編過(guò)程、建立融洽的媒體公共關(guān)系、如何建立高效的新聞發(fā)布機(jī)制、如何搞好新聞發(fā)布工作、新聞發(fā)布的禁忌五個(gè)方面，介紹了新聞采編的基本常識(shí)和新聞媒體的運(yùn)作過(guò)程。從總體上說(shuō)，新聞產(chǎn)生和新聞傳播的主體主要有兩個(gè)：新聞媒體和特定受眾群體，分別形成媒體輿論場(chǎng)和口頭輿論場(chǎng)，二者有同有異、有分有合，既相互獨(dú)立、相互區(qū)別，又相互聯(lián)系、相互影響。其中，媒體輿論場(chǎng)常常居于主導(dǎo)和引領(lǐng)地位，對(duì)口頭輿論場(chǎng)具有十分明顯的影響作用。所以，要正確面對(duì)媒體，有效引導(dǎo)輿論，很有必要掌握一些新聞采編的基本常識(shí)，了解媒體運(yùn)作的基本過(guò)程。
“問(wèn)渠哪得清如許”，分為“有理不在聲高”“多樣與統(tǒng)一的和諧”“通俗，但不能媚俗”“媒體的‘牛皮癬’”“一枚硬幣的兩面”五個(gè)小節(jié)，從如何正確引導(dǎo)媒體、引導(dǎo)都市類(lèi)媒體融入主旋律、及時(shí)清除低俗報(bào)道之源、不良廣告、積極支持輿論監(jiān)督五個(gè)方面，闡述了如何正確引導(dǎo)媒體。指出，正確引導(dǎo)媒體是一項(xiàng)綜合性工作和系統(tǒng)性工程。要想正確引導(dǎo)媒體，首先要唱響主旋律。既要充分發(fā)揮黨報(bào)黨臺(tái)等骨干媒體的作用，又要注重有效引導(dǎo)都市類(lèi)媒體融入主旋律。要注重正本清源，從源頭上清除低俗報(bào)道和不良廣告。要引導(dǎo)新聞媒體，正確開(kāi)展輿論監(jiān)督。
“金杯銀杯抵不過(guò)群眾的口碑”，分為“莫把杭州作汴州”“民為貴、社稷次之”“防民之口甚于防川”“寧吃鮮桃一口”“人生歧途的*誘惑”五個(gè)小節(jié)，從消除認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)、牢固樹(shù)立以人為本意識(shí)、堅(jiān)決擯棄封堵思想、及時(shí)搶占輿論先機(jī)、徹底打消僥幸心理五個(gè)方面，闡述了如何正確引導(dǎo)輿論。強(qiáng)調(diào)，能否正確有效地引導(dǎo)輿論，不僅僅是宣傳*的事，也是一級(jí)黨組織、一級(jí)*執(zhí)政能力的具體體現(xiàn)，是一個(gè)干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部必備的素質(zhì)。
濃妝淡抹總相宜”，分為“成也媒體敗也媒體”“媒體是面聚焦鏡”“畫(huà)眉深淺入時(shí)無(wú)”“陽(yáng)光是*的防腐劑”“并不多余的話”五個(gè)小節(jié)，從政黨的媒體形象、領(lǐng)導(dǎo)干部的媒體形象、如何面對(duì)記者采訪、正確面對(duì)輿論監(jiān)督、應(yīng)當(dāng)終結(jié)的一些不妥說(shuō)法五個(gè)方面，闡述了如何正確面對(duì)媒體和記者。指出，媒體和記者是單位的麥克風(fēng)、擴(kuò)音器，好形象或壞形象都會(huì)被大聲音、寬范圍傳播。同時(shí)，媒體和記者又是大眾的千里眼、順風(fēng)耳，是社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)一個(gè)單位或組織最重要的途徑?？梢哉f(shuō)，一個(gè)*、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)單位的社會(huì)形象，很大程度上取決于媒體形象。所以，如何面對(duì)媒體和記者，實(shí)質(zhì)上是如何面對(duì)社會(huì)公眾、如何面對(duì)廣大人民群眾的問(wèn)題。
