視覺藝術(shù)專業(yè)
招生對象 ①高中以上或同等文化水平；②具有一定藝術(shù)潛質(zhì)與修養(yǎng)，并對設(shè)計有興趣。
就業(yè)方向 掌握本專業(yè)所必需的基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識，使學(xué)生既具有從事較高層次創(chuàng)意設(shè)計的能力，又具備從事整體設(shè)計策劃能力,培養(yǎng)具有平面藝術(shù)設(shè)計、美術(shù)設(shè)計、材料工藝加工等的綜合運用能力，具有熟練掌握相關(guān)計算機輔助設(shè)計的操作能力.
學(xué)生畢業(yè)后，可以面向廣告公司、網(wǎng)絡(luò)多媒體公司、媒體制作公司、電視臺、專業(yè)設(shè)計公司、印刷行業(yè)、出版社、報社、企事業(yè)單位的廣告事務(wù)*、從事廣告媒體策劃、配置、設(shè)計、制作或綜合廣告實務(wù)的管理工作。
教學(xué)特色 1、教學(xué)案例采用來自一線設(shè)計公司的真實設(shè)計項目。
2、高檔優(yōu)雅的學(xué)習(xí)環(huán)境，設(shè)計公司的管理模式。
3、前沿性的專業(yè)素養(yǎng)訓(xùn)練，培養(yǎng)具有專業(yè)修養(yǎng)和藝術(shù)內(nèi)涵的廣告設(shè)計師。
經(jīng)典課程體系安排
模塊劃分 課程名稱 課時安排 考試形式 課程分解
(案例、關(guān)鍵知識點） 參考教材 備注
授課 實踐
入學(xué)
教育 入學(xué)教育篇 30 考查 入學(xué)*課
校紀校規(guī)講座
專業(yè)教育講座
法制法規(guī)講座
考試考證講座
心理健康講座1(心理普及篇)
手語操：感恩的心、我真的很不錯
高臺演講：訓(xùn)練學(xué)生的語言表達能力
就業(yè)指導(dǎo)1 新華標準教材：
職場準備 多媒體教室
藝海揚帆
視覺基礎(chǔ) 視覺藝術(shù)之IT基礎(chǔ) 48 48 考試 Windows 的操作
中英文打字，五筆字型輸入法等等
internet基礎(chǔ)
常用辦公設(shè)備的使用、維護 新華標準教材：
計算機操作基礎(chǔ) 多媒體教室
商務(wù)辦公 60 60 考試 文擋的編輯和管理
商務(wù)信函的寫作
廣告合同協(xié)議制作
簡歷和推薦函
廣告認刊價目表
財務(wù)報表制作
商務(wù)管理PPT
辦公禮儀知識 新華標準教材：
Office辦公自動化 多媒體教室
設(shè)計素描、色彩、構(gòu)成設(shè)計 48 48 考查 結(jié)構(gòu)素描練習(xí)
形體演化練習(xí)
圖形關(guān)系練習(xí)
設(shè)計色彩的形成原理
設(shè)計色彩的視知覺與心理
設(shè)計色彩的寫生表現(xiàn)
學(xué)習(xí)熟悉點、線、面等設(shè)計元素的
靈活運用，通過學(xué)習(xí)形式美法則，
提高其藝術(shù)處理能力，增強平面作
品裝飾性。 新華標準教材：
實用美術(shù)基礎(chǔ)與Photoshop圖像處理 多媒體教室
廣告攝影 30 0 考查 廣告文化與廣告攝影
攝影師在廣告創(chuàng)作中的地位
廣告攝影師的修養(yǎng)與素質(zhì)
廣告畫面的創(chuàng)作特點與要素 外部教材：
名稱：《廣告攝影教程》 出版社：*輕工業(yè)出版社 ISBN： 978-7-5019-3225-2 授課
階段目標描述：具備從事廣告設(shè)計的藝術(shù)修養(yǎng)和設(shè)計基礎(chǔ)知識。
踏浪而行
視覺提高 PhotoShop圖象處理
81 81 考試 Photoshop照片優(yōu)化秘籍
Photoshop通道之謎
Photoshop高難度摳圖法
Photoshop圖片調(diào)整及色彩處理
Photoshop商業(yè)作品制作 新華標準教材：
實用美術(shù)基礎(chǔ)與Photoshop圖像處理 理實一體化
CorelDraw圖形設(shè)計
72 72 考試 臺歷賀卡設(shè)計
飲料CD包裝設(shè)計
手機廣告
室內(nèi)設(shè)計平面圖
網(wǎng)頁元素設(shè)計 新華標準教材：
CorelDRAW/Illustrator圖形設(shè)計 理實一體化
Illustrator圖形設(shè)計 30 30 考試 設(shè)計超市DM廣告
網(wǎng)頁版式設(shè)計
報紙的排版設(shè)計
設(shè)計戶外噴繪廣告 新華標準教材：
CorelDRAW/Illustrator圖形設(shè)計 理實一體化
排版設(shè)計軟件InDesign 30 30 考試 制作信封
制作生日賀卡 制作“藥品包裝盒
制作雜志封面制作公園門票
新華標準教材：
InDesign圖文設(shè)計
或方正飛騰排版軟件 理實一體化
廣告設(shè)計概論 30 30 考查 廣告學(xué)發(fā)展史\概念和分類\廣告招貼\廣告創(chuàng)意\廣告構(gòu)圖與草圖繪制 \DM廣告設(shè)計 新華標準教材：
廣告藝術(shù)設(shè)計與圖像處理高級技法 理實一體化
商業(yè)插圖 15 15 考查 讀物類插畫
卡通漫畫類插畫
商業(yè)宣傳插畫
影視媒體中的插畫 外部教材：
名稱：Painter IX商業(yè)插畫標準培訓(xùn)教材
作者： 母春航
出版社：人民郵電出版社
理實一體化
藝術(shù)字體設(shè)計 30 30 考查 掌握筆畫性、具象性、裝飾性變化字體設(shè)計的基本方法與技巧。掌握字體設(shè)計與書法藝術(shù)、字體設(shè)計與印刷體之間的區(qū)別與聯(lián)系。 外部教材：
名稱：字體設(shè)計
作者：趙希崗
出版社：安徽美術(shù)出版社 ISBN：9787539816753
理實一體化
設(shè)計藝術(shù)心理學(xué) 15 0 考查 設(shè)計藝術(shù)心理學(xué)概述
設(shè)計藝術(shù)心理的心理學(xué)基礎(chǔ)
設(shè)計藝術(shù)與消費者心理
設(shè)計藝術(shù)心理學(xué)的運用
外部教材：
名稱：設(shè)計藝術(shù)心理學(xué)
作者：柳沙 李硯祖 出版社：清華*出版社
分屏
廣告版式設(shè)計 30 30 考查 設(shè)計布局的構(gòu)成、設(shè)計布局的主要元素
必要設(shè)計技巧、如何將靈感轉(zhuǎn)化為設(shè)計布局
外部教材：
名稱：版面與廣告設(shè)計
作者：徐陽、劉瑛圖書
出版社：上海人民美術(shù)出版社 理實一體化
戶外傳媒 30 30 考查 視頻廣告(城市彩屏或者LED)
大牌廣告\燈箱廣告\車體廣告\路牌
廣告等戶外傳媒廣告類型的優(yōu)勢
與劣勢及設(shè)計表現(xiàn)特點。 外部教材：
名稱：戶外廣告設(shè)計
作者：趙志勇
出版社：上海人民美術(shù)出版社 ISBN：9787532251261
理實一體化
廣告文案 15 15 考查 廣告策劃文案寫作
廣告創(chuàng)意文案寫作
廣告費用預(yù)算文案寫作
經(jīng)濟、商業(yè)類廣告文案寫作
報刊廣告文案寫作 外部教材：
名稱：廣告文案寫作 作者：鄔曉光，張曉 出版社：機械工業(yè)出版社 ISBN：9787111168751 分屏
印前處理與印刷工藝 30 30 考查 學(xué)習(xí)從電子文稿到成品輸出全套流
程、以及注意事項、掃描、彩打、校
稿、菲林輸出、顏色模式、分辨率與
輸出的關(guān)系、噴繪、印刷工藝介紹。 新華標準教材：
印前處理技術(shù)與InDesign圖文設(shè)計 授課
展示設(shè)計 30 30 考查 商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計
展覽會場類展示設(shè)計
博物館、文化展館類展示設(shè)計 外部教材：
名稱：現(xiàn)代展示設(shè)計教程
作者：朱淳編
出版社：*美術(shù)出版社
理實一體化
中外廣告優(yōu)秀作品賞析 15 15 考查 讓學(xué)生在大量的中外廣告精品的賞析中提高自己的欣賞水平和更進一步的創(chuàng)作水平 外部教材：
名稱：廣告作品賞析
作者：何鵠志 編著
出版社：湖南*出版社
ISBN：9787811135824
分屏
養(yǎng)成教育篇 30 考查 校園禮儀、樹立信心、學(xué)會適應(yīng)
青春期戀愛觀
設(shè)立目標、學(xué)會學(xué)習(xí)、“網(wǎng)”事憂憂等
就業(yè)指導(dǎo)2
團隊建設(shè)1
性格與人生、珍愛生命、陽光心態(tài)等
團隊建設(shè)2 新華標準教材：
職場準備 多媒體教室
階段目標描述：具有平面藝術(shù)設(shè)計、設(shè)計管理的綜合運用能力，具有熟練掌握相關(guān)計算機輔助設(shè)計的能力。操作能力。
大浪滔天
視覺綜合 報刊廣告 15 15 考查 報刊廣告設(shè)計概述
報刊廣告的媒介特征及版式
報刊廣告的設(shè)計表現(xiàn)
報紙廣告設(shè)計
雜志廣告設(shè)計
報刊廣告設(shè)計經(jīng)典案例欣賞 外部教材：
名稱：報刊廣告設(shè)計
作者：張永典 王晶晶
出版社：天津*出版社 理實一體化
樣本與書籍設(shè)計 30 30 考查 企業(yè)形象畫冊設(shè)計
企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計
書籍裝幀設(shè)計
書籍印刷與裝訂工藝 外部教材：
名稱：《書籍裝幀與樣本設(shè)計》
作者：陳華沙 陳宗光
出版社：上海畫報出版社
理實一體化
標志設(shè)計 15 15 考查 品牌標志設(shè)計
產(chǎn)品標志設(shè)計 多媒體標志設(shè)計 外部教材：
名稱：標志設(shè)計—二十一世紀設(shè)計家叢書
作者：李巍，呂曦 等編著
出版社：西南師范*出版社
ISBN：9787562133179
理實一體化
視覺識別設(shè)計 30 30 考查 制定品牌標志應(yīng)用規(guī)則，設(shè)計
品牌識別系統(tǒng)規(guī)范手冊（VI手
冊） 外部教材：
名稱：CI戰(zhàn)略的教學(xué)與設(shè)計 出版社：河北美術(shù)出版社 ISBN: 7-5310-0982-X/J.839 理實一體化
招貼設(shè)計 15 15 考查 社會公共招貼
商業(yè)招貼設(shè)計
藝術(shù)招貼設(shè)計 外部教材：
名稱：招貼設(shè)計
作者：劉時燕
出版社：清華*出版社 ISBN：9787302137603
理實一體化
POP設(shè)計 15 15 考查 POP廣告概論
POP廣告的分類及概念延展
POP廣告構(gòu)成要素的創(chuàng)意設(shè)計
POP廣告編排設(shè)計
POP廣告色彩設(shè)計
手繪POP廣告設(shè)計 外部教材：
名稱：POP廣告設(shè)計
作者：汪濤
出版社：湖北美術(shù)出版社
ISBN：9787539419978
理實一體化
包裝設(shè)計 30 30 考查 日用品包裝\食品包裝\煙酒包裝\化妝品包裝\醫(yī)藥包裝\文體包裝\工藝品包
裝\五金家電包裝\紡織品包裝\兒童玩
具包裝等產(chǎn)品包裝。 外部教材：
名稱：包裝設(shè)計
出版社：上海人民美術(shù)出版社
ISBN: 7-5322-4586-1/J.4138
理實一體化
網(wǎng)絡(luò)商務(wù)廣告 30 30 考查 學(xué)習(xí)針對于電子商務(wù)范圍應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣的廣告設(shè)計。 外部教材：
名稱：網(wǎng)絡(luò)廣告 作者：鐘強
出版社：重慶*出版社
ISBN：9787562434184
理實一體化
廣告策劃 15 15 考查 廣告策劃的概念
現(xiàn)代廣告策劃的特征
廣告策劃的類型
廣告策劃流程
廣告策劃的定義 外部教材：
名稱：廣告策劃
作者：賈洪芳 韓鵬
出版社：北京*出版社 授課
網(wǎng)頁美工設(shè)計與制作:
Dreamweaver、Flash、
Fireworks 108 108 考試 網(wǎng)頁界面的美術(shù)設(shè)計、創(chuàng)意和制作,網(wǎng)頁頁面的優(yōu)化和維護。 新華標準教材：
網(wǎng)頁美工設(shè)計與制作 理實一體化
職場準備篇 30 考查 時間管理
社會熱點事件大家說
細節(jié)決定成敗
職業(yè)禮儀
就業(yè)指導(dǎo)3
如何成為一個好員工
職業(yè)生涯規(guī)劃
團隊建設(shè)3 新華標準教材：
職場準備 多媒體教室
階段目標描述：具備廣告管理、策劃、設(shè)計能力及可從事其他平面設(shè)計方向的能力。
百川歸海
綜合實戰(zhàn) 設(shè)計成品制作與輸出實戰(zhàn) 240 考查 掌握打印機、掃描儀、噴繪機、寫真機、刻字機、等輸出設(shè)備的使用，并能設(shè)計制作成品廣告 理實一體化
導(dǎo)師訓(xùn)練與綜合項目實戰(zhàn) 考查 VIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)設(shè)計
產(chǎn)品包裝/禮品包裝
海報、報紙廣告、雜志廣告
畫冊設(shè)計、DM設(shè)計、折頁設(shè)計
地產(chǎn)廣告設(shè)計
電子商務(wù)廣告設(shè)計
網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計
戶外傳媒 新華標準教材：
平面設(shè)計典型實例 商業(yè)藝術(shù)設(shè)計典型應(yīng)用與商業(yè)案例 理實一體化
廣告業(yè)務(wù)洽談與接單、廣告項目競標提案陳述實戰(zhàn)演練 考查 廣告業(yè)務(wù)洽談與接單實戰(zhàn)
廣告項目競標提案陳述實戰(zhàn)演練 理實一體化
廣告公司參觀與實習(xí) 考查 到一線廣告設(shè)計公司去參觀實習(xí)，提前感受未來工作中必然會遇到的激烈競爭，體味成功的喜悅與失敗的挫折。在職業(yè)能力與素養(yǎng)上整體提升，并與企業(yè)進行無縫對接。 理實一體化
就業(yè)指導(dǎo)篇 30 考查 行業(yè)相關(guān)工作崗位介紹
就業(yè)心態(tài)
簡歷制作
面試技巧
“跨過”試用期
心理健康講座2(應(yīng)對挫折篇)
新華電腦教育就業(yè)服務(wù)詳解
就業(yè)指導(dǎo)4 新華標準教材：
職場奮斗 多媒體教室
階段目標描述：培養(yǎng)具備創(chuàng)新意識、溝通能力、開拓能力和豐富專業(yè)知識的新一代設(shè)計師
總課時 2199學(xué)時
備注：
1、院校須在每個階段后安排階段技能考核；
2、課程安排順序可調(diào)整，安排要科學(xué)合理，要符合教育規(guī)律；
3、若部分專業(yè)課程及學(xué)時需要變動，由校區(qū)提交申請，經(jīng)教務(wù)處審核、院領(lǐng)導(dǎo)審批后方可執(zhí)行；
4、兩年制學(xué)歷教育安排有公共文化課程，系成考輔導(dǎo)計劃時間在每年8月~10月中旬；
5、每課時標準統(tǒng)一為50分鐘。
編制：王曉會 2012年6月26日
