課程背景
新時代的品牌與管理
在市場競爭日趨激烈的今天，企業(yè)之間的激戰(zhàn)已經(jīng)不再簡單停留于價格、質(zhì)量和服務(wù)的競爭。如今的市場，是品牌驅(qū)動型企業(yè)角逐的舞臺，企業(yè)之間競爭的核心是品牌的對抗，而產(chǎn)品的競爭力、企業(yè)的競爭力最終都將體現(xiàn)在品牌的競爭力上。在新的網(wǎng)絡(luò)時代和用戶中心的時代，企業(yè)必須從產(chǎn)品競爭升級到品牌競爭，要發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘自己的優(yōu)勢資源，并讓消費者真正領(lǐng)會，才能在升級的競爭狀態(tài)下持續(xù)生存發(fā)展。這就是戰(zhàn)略品牌觀。
作為企業(yè)總體裁決者，除了要對國內(nèi)的市場之外，也需要對國外的市場有一定的了解。而歐洲，尤其是意大利，作為多個國際頂級品牌的發(fā)源地，涉及服裝、汽車、制鞋等多個領(lǐng)域，對于品牌的塑造和管理都有不少的經(jīng)驗，這些都是值得企業(yè)高管們?nèi)⒂^、學(xué)習(xí)和借鑒的。
企業(yè)戰(zhàn)略，取決于其靈魂人物——總體裁決者。正所謂“三軍決勝，系于將帥”。只有為決策者與高級管理人士提供戰(zhàn)略型的品牌觀點，并著重解決戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行落地之間的關(guān)鍵問題，才能讓品牌從高處著手，但能落地生根！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你可能會重新思考你目前生意的模式！
擁有戰(zhàn)略品牌觀，你會發(fā)現(xiàn)這個時代提供的不僅僅是壓力，也是巨大的機會！
課程目標：
國內(nèi)研修
?? 掌握系統(tǒng)的品牌管理理論知識；
?? 具備指導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃品牌核心價值、識別體系、品牌延伸的能力；
?? 學(xué)習(xí)品牌資產(chǎn)管理的流程、指標考核和品牌評估實務(wù)；
?? 運用整合營銷傳播的工具（廣告、公關(guān)、促銷）提升品牌價值；
?? 掌握品牌經(jīng)理模式的發(fā)展沿革和管理執(zhí)行；
?? 掌握品牌文化創(chuàng)建原理及方法，分析消費者心智進行品牌定位。
國外研修
旨在帶領(lǐng)*企業(yè)家到意大利和歐洲學(xué)習(xí)先進的管理理念，品牌的塑造及國際化視野，與國外名人名師互動，加強中意經(jīng)貿(mào)合作。本項目初步規(guī)劃兩周行程，主要有學(xué)校學(xué)習(xí)、企業(yè)參訪、*交流、企業(yè)家互動、*景點探索。
課程內(nèi)容：
國內(nèi)研修
課程主要分為模塊?
1.競爭下的品牌戰(zhàn)略與管理
? 品牌的本質(zhì)及國際品牌戰(zhàn)略趨勢
? 品牌競爭戰(zhàn)略與競爭格局
? 品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織管理
? 企業(yè)品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略關(guān)系和區(qū)別
? 戰(zhàn)略品牌管理流程
2.品牌評估與創(chuàng)新
? 如何建立強勢品牌
? 品牌的價值評估：分析、案例、建議
? 品牌個性提煉與創(chuàng)新體系的建立
3.品牌形象塑造與管理
? 構(gòu)建品牌識別模型（理念、行為、視覺）
? 品牌識別系統(tǒng)的管理及有效應(yīng)用
? 如何使品牌識別系統(tǒng)成為品牌和消費者溝通的紐帶
? 品牌故事——向文學(xué)傳統(tǒng)汲取靈感
4.從消費者洞察到品牌策略
? 捕捉客戶心智：觸點、內(nèi)容、對象
? 廣告投放策略及效率分析
? 分眾營銷的理論與有效應(yīng)用
? 70、80、90后消費者心理與行為剖析
5.新品牌、新媒體、新戰(zhàn)略
? 大數(shù)據(jù)與新媒體營銷
? 新媒體工具和技巧
? 社會化網(wǎng)絡(luò)營銷及對消費者的影響
? 新媒體口碑粉絲營銷
? 新的話語方式：用網(wǎng)絡(luò)語言和新一代溝通之道
6.品牌公關(guān)與管理?
? 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌公關(guān)
? 中小型企業(yè)的公關(guān)策劃：行業(yè)與案例分析
? 品牌公關(guān)的類型選擇、方案執(zhí)行及效果評估
? 品牌危機公關(guān)：從危機中取勝
7.全方位整合品牌營銷
? 整合營銷傳播（IMC）的基本原理及要素組成
? 營銷傳播組合內(nèi)的工具和技巧
? 廣告與促銷管理
? 從認知到美譽到忠誠：品牌關(guān)系的管理
8.品牌資產(chǎn)提升與管理
? 建立品牌核心價值并留住終生客戶
? 管理消費者：品牌客戶服務(wù)體系
? 品牌共贏的商業(yè)模式：與競爭對手、與合作企業(yè)
? 延長品牌生命周期：產(chǎn)品、服務(wù)、體驗
9.打造有銷售力的品牌文化?
? 企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
? 從消費者角度體驗品牌文化
? 決策者的思維與商道智慧
10.“品牌創(chuàng)造未來 ”系列論壇酒會
為了給學(xué)員搭建一個充分互動交流的平臺，將在每月集中授課時（每月第三周周五或六晚上）均會安排一次論壇酒會，屆時將圍繞“*式品牌、中間產(chǎn)品創(chuàng)牌、傳奇品牌解析、奧運品牌運營、民族品牌的國際化、創(chuàng)建*特色的品牌識別 BIS 戰(zhàn)略、新品牌主張”等主題展開充分的互動交流，著名專家主講，成功企業(yè)家到會參加。
國外研修
1、意大利世博會
意大利世博會將于2015年5月舉行，屆時將開設(shè)世博會講座，為學(xué)員介紹世博會概況，此外，學(xué)員也可前往參觀世博會，屆時將安排專人隨程跟隨，為學(xué)員提供完整的講解。
2、博洛尼亞*聽課學(xué)習(xí)
博洛尼亞*(University of Bologna)是西方最古老的*、歐洲四大文化中心之首，被譽為歐洲“*之母”，是全世界*所*。
博洛尼亞*根據(jù)本游學(xué)團企業(yè)家專門制定相應(yīng)課程，*是本校*教授親自授課， 并且頒發(fā)博洛尼亞*結(jié)業(yè)證書。
3、法拉利工業(yè)設(shè)計學(xué)習(xí)
1、學(xué)習(xí)法拉利的品牌成長之路 2、企業(yè)管理精髓 3、營銷策略
體驗：親自駕乘法拉利賽車，感受駕駛的樂趣與成功的夢想。
4、中意交流-*活動
里米尼
Rimini，意大利艾米利亞-羅馬涅大區(qū)一城市，里米尼省首府，是歐洲最著名的海濱度假地點之一，擁有15公里的沙灘海岸線，超過1000家旅館。
羅馬
Roma為意大利首都，也是*政治、經(jīng)濟、文化和交通中心，世界著名的歷史文化名城，古羅馬帝國的發(fā)祥地，因建城歷史悠久而被昵稱為“永恒之城”。
博洛尼亞
Bologna位于北部波河與亞平寧山脈之間，也是艾米利亞-羅馬涅的首府。博洛尼亞是意大利最發(fā)達的城市之一。經(jīng)常被列為意大利生活質(zhì)量*的城市之一，也是歐洲保存*的中世紀城市之一。
可安排參加*活動，在市政廳舉行論壇或見面會。邀請市長、駐意大使及參贊參加。
5、企業(yè)參訪
眾多的華人優(yōu)秀企業(yè)及世界*意大利品牌企業(yè)可參訪。如法拉利、ARMANI阿瑪尼及其他*品牌。
6、商業(yè)交流
可安排招商及投資考察，項目推介及交流會
7、旅游休閑
可安排經(jīng)典或定制意大利及歐洲旅游。
部分師資
國內(nèi)：
【孔繁任】
*咨詢業(yè)的領(lǐng)軍人，擅長領(lǐng)域為策劃培訓(xùn) 品牌培訓(xùn) 戰(zhàn)略管理，*策劃人之一。奇正企業(yè)咨詢機構(gòu)管理委員會主席，奇正沐古國際咨詢機構(gòu)董事長。*杰出營銷人“金鼎獎”活動暨*營銷論壇總策劃。
【孫一民】
長江學(xué)者特聘教授、博導(dǎo)。華南理工*建筑建筑系教學(xué)副院長、建筑系主任。亞熱帶建筑科學(xué)*重點實驗室常務(wù)副主任、建筑設(shè)計研究院副院長、*建筑學(xué)會理事、*建筑學(xué)*體育科學(xué)學(xué)會體育建筑分會理事。
副教授、副院長，研究方向：品牌管理、時尚與奢侈品營銷。
【李光斗】
著名廣告策劃人，*策劃人之一。畢業(yè)于復(fù)旦*新聞， 1988年代表**生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。曾任復(fù)旦*研究生會副主席。1995 年作為*廣告代表團成員赴美國考察。先后擔任*十幾家著名企業(yè)的常年營銷廣告顧問，親歷了改革開放后*品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的*廣告和市場營銷經(jīng)驗，曾獲*電視廣告銀獎。
【蘇勇】
經(jīng)濟學(xué)博士，教授、博士生導(dǎo)師?，F(xiàn)任復(fù)旦*管理企業(yè)管理系主任、東方管理研究中心副主任、上海市生產(chǎn)力學(xué)會副會長，*企業(yè)管理研究會常務(wù)副理事長。主要研究領(lǐng)域為企業(yè)管理創(chuàng)新、東方管理、品牌策略與消費者行為等。主持*社科基金重點項目、*自然科學(xué)基金資助項目等30多項*、省部級及企業(yè)委托項目的研究工作。
國外：
【David L. Ager】
組織行為學(xué)博士、哈佛*社會學(xué)系社會學(xué)講師、哈佛*商高管培訓(xùn)課程講師。曾任北電網(wǎng)絡(luò)的財務(wù)顧問、西安大略*Ivey商墨西哥研究計劃的負責人。主要研究領(lǐng)域為企業(yè)收購后整合及管理，近期主要在英格蘭、硅谷和多倫多等地進行實地企業(yè)研究。其研究主要強調(diào)企業(yè)收購后的整合成果作用及企業(yè)并購失敗的原因。
【JohnA. Davis】
哈佛*商教授、工商管理高級講師、企業(yè)管理*的成員、企業(yè)管理的高級講師、家族企業(yè)管理課程和“十字路口-發(fā)現(xiàn)前方的路”課程的客座教師，曾任哈佛中心（上海）開辦的家族企業(yè)管理課程的學(xué)術(shù)主任。 主要研究領(lǐng)域為家族企業(yè)和家庭財富管理，研究家族企業(yè)達30年之久。
【Deepak Malhotra】
哈佛商業(yè)教授，著名的管理學(xué)和談判技巧專家，美國NBC有線電視臺特邀嘉賓《哈佛經(jīng)典談判術(shù)》《談判天才》《我動了你的奶酪》。
【Belen Villalonga】
紐約*商業(yè)管理副教授，哈佛商講師，博士生督導(dǎo)。擅長領(lǐng)域為企業(yè)金融、戰(zhàn)略和評估、家族型企業(yè)管理。主持的商業(yè)研究項目曾獲得多項大獎，并且是商業(yè)周刊、經(jīng)濟人雜志、金融時代、福布斯等刊物的特激撰稿人。
學(xué)員對象：
大中型企業(yè)總裁、副總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理 及其它相關(guān)高級管理者；
企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部、戰(zhàn)略規(guī)劃部等*相關(guān)負責人；
廣告、公關(guān)等營銷傳播機構(gòu)策劃、創(chuàng)意總監(jiān)、品牌經(jīng)理、從事企業(yè)并購、品牌整合的企業(yè)界人士；
課程安排：
時間：國內(nèi)：10月開班，學(xué)期為4個月，每月集中授課，1次3天，每天6課時
國外：2015年4月開班，為期兩周。
地點：復(fù)旦*校內(nèi)、意大利
國際研修：128000元（含國內(nèi)研修費，食宿代為安排但費用自理）
（1、參加在復(fù)旦*校內(nèi)的學(xué)習(xí)、通過考核；
2、參加在意大利的品牌考察實踐，完成實踐論文并獲得復(fù)旦*證書）
報名程序：
符合條件者請?zhí)顚憽?復(fù)旦托業(yè)創(chuàng)新商品牌管理高級研修班》報名表，報名時需提交已填好的報名表、身份證復(fù)印件、學(xué)歷證明復(fù)印及免冠彩照 （兩張兩寸數(shù)碼照片） ，由上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心根據(jù)各位學(xué)員的報名時間先后進行資格審查。資格審查通過后，我院將于接到報名表一周內(nèi)盡快通知已錄取者，并寄發(fā)《錄取通知書》，學(xué)員收到《錄取通知書》后辦理入學(xué)等相關(guān)手續(xù)。
匯款賬戶：
戶名：上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心
開戶行：*建設(shè)銀行國定路支行
賬號：3100 1669 7010 5250 1088
支付寶賬號： 上海復(fù)旦托業(yè)教育培訓(xùn)中心
