Digital Marketing Series:
Analysis of Ad Value and Marketing Tactics
截至2017年9月，微信日登錄用戶超9億，用戶日發(fā)表朋友圈視頻次數(shù)6800萬次。公眾號月活躍賬號有350萬個。公眾號月活躍粉絲數(shù)為7.97億。據(jù)稱，截至2017年7月底，今日頭條的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到了1.2億，據(jù)稱注冊用戶達7億。
傳統(tǒng)的紙媒和電視全面衰落，自媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要來源，建立于傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)公關、市場和廣告的方法學已經(jīng)迅速落后于時代，微信、今日頭條和新浪微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)內容平臺已經(jīng)占據(jù)主位。
這個時代，與其說發(fā)稿，不如說獲客；與其說品牌，不如說流量；與其審批新聞稿，不如主動創(chuàng)作10萬+。這個時代，企業(yè)必須主動研究*的技術發(fā)展，研究每一個具有傳播功能具有粉絲流量的平臺，研究大數(shù)據(jù)和技術及渠道的應用。
好消息是，移動時代同樣給了企業(yè)機會，通過采用正確的方法，可以有效利用這些平臺的資源和流量來推廣自己的產(chǎn)品和品牌。
本系列課程致力于幫助企業(yè)的公關、市場、廣告、品牌等專業(yè)人員能夠學習更具體更有操作性的移動營銷方式。整個課程一共有七個題目，每個題目需要半天時間。
自媒體內容平臺彼此之間競爭激烈，各自有各自的流量特色。因此，廣告價值如何計算也成為“海面下的冰山”般的疑問。自媒體平臺有一些關鍵的評估指標，如注冊用戶數(shù)、活躍用戶數(shù)及到達率。自媒體寫手的公號質量也有指標：粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、轉發(fā)率等。然而，這些數(shù)字均大量摻有水分。到底如何評估這些信息載體和流量平臺的價值，如何選擇適合品牌和產(chǎn)品的有效廣告渠道？如何更有效的實現(xiàn)投放目標？
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? 今日頭條的廣告價值要怎么評估？
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? 你的產(chǎn)品適合用哪種自媒體？誰家的流量和粉絲適合你？
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