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1.新媒體的大眾傳播

以上的群體是不一樣的分別,群體傳播是至少三人以上的,是存在互動關(guān)系和共同歸屬感的。組織傳播是比群體來說更具有紀(jì)律性組織性的,有自上而下和自下而上和橫向傳遞的傳播形式,有特定的傳播周期和模式。模式和周期也是不一樣的。

2.新媒體的能力因素

理解(越能理解廣告信息,越容易形成中央路徑的態(tài)度)注意力(觀看廣告時的注意力越分散,越容易形成中央路徑的態(tài)度不便的一樣情緒觀看廣告時情緒越積極,越難形成中央路徑的態(tài)度)認(rèn)識的需要越愿意思考問題的人,越容易形成中央路徑的態(tài)度。

3.新媒體運(yùn)營的基本工作

主要的任務(wù)就是新媒體運(yùn)營最終目的應(yīng)當(dāng)是服務(wù)企業(yè)品牌、企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)利潤的不變洗出。具體落實到工作上,主要一下幾個方面的工作數(shù)據(jù)分析能力,品牌品牌在《定位》一書中解釋很清楚,就是占領(lǐng)用戶心智,比如“怕上火,喝王老吉”。在上火這個場景下,*時間想到的就是喝王老吉。在某一種場景下,強(qiáng)調(diào)我們/我們的產(chǎn)品是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

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