上海有書(shū)法專(zhuān)業(yè)的學(xué)校？
上海有沒(méi)有*的書(shū)法大師，想學(xué)書(shū)法?。ê玫膶W(xué)校也行，性?xún)r(jià)比高一點(diǎn)的...)
周慧君、沃興華、馬穎慧都是不錯(cuò)！你要是學(xué)書(shū)法的話(huà)，可以買(mǎi)些名人的內(nèi)字帖練練，如果是想好好學(xué)的容話(huà)，可以去些不錯(cuò)的培訓(xùn)學(xué)校，秦漢胡同國(guó)學(xué)書(shū)院、弘毅國(guó)學(xué)、唯*學(xué)都還不錯(cuò)，不過(guò)我只試聽(tīng)過(guò)秦漢胡同國(guó)學(xué)書(shū)院的書(shū)法課程，感覺(jué)挺好的！其他兩個(gè)是在廣告上看到的，你有興趣可以都去試聽(tīng)一下，再做決定.....這些網(wǎng)上都能查到的....
上海哪個(gè)*有書(shū)法研究生專(zhuān)業(yè)
華東師范*。上海交通*
上海*有書(shū)法專(zhuān)業(yè)嗎求答案
上海只有上海戲劇有書(shū)法專(zhuān)業(yè)！ 說(shuō)錯(cuò)了~~ 是上海師范*有書(shū)法專(zhuān)內(nèi)業(yè)！
各院校書(shū)法專(zhuān)業(yè)招生錄取原容則一覽藝術(shù)院校 *美術(shù) 3# 中央美術(shù) 4# 魯迅美術(shù) 5# 天津美術(shù) 6# 湖北美術(shù) 廣西藝術(shù) 南京藝術(shù) 吉林藝術(shù) 山東藝術(shù) 山東工藝美術(shù) 書(shū)法院校 蘭亭書(shū)法藝術(shù) 綜合* 浙江* 聊城* 河南* 三峽* 南京航天航空* *人民* 暨南* 西安交通* 西安工業(yè)* 湖南人文科技 師范院校 湛江師范 大慶師范 太原師范 哈爾濱師范* 北京師范* 南京師范* 曲阜師范* 曲阜師范*杏壇 臨沂師范 鞍山師范 廣西師范 淮陰師范 海南師范* 徐州師范* 上海師范* （專(zhuān)科）院校 晉中
上海有哪些好的*有書(shū)法專(zhuān)業(yè)的
說(shuō)錯(cuò)了~~是上海師范*有書(shū)法專(zhuān)業(yè)！ 各院校書(shū)法專(zhuān)業(yè)招生錄取回原則一覽藝術(shù)院校 中答國(guó)美術(shù) 3# 中央美術(shù) 4# 魯迅美術(shù) 5# 天津美術(shù) 6# 湖北美術(shù) 廣西藝術(shù) 南京藝術(shù) 吉林藝術(shù) 山東藝術(shù) 山東工藝美術(shù)書(shū)法院校蘭亭書(shū)法藝術(shù)綜合*浙江*聊城*河南*三峽*南京航天航空* *人民*暨南*西安交通* 西安工業(yè)* 湖南人文科技師范院校湛江師范 大慶師范 太原師范 哈爾濱師范* 北京師范* 南京師范* 曲阜師范* 曲阜師范*杏壇 臨沂師范 鞍山師范 廣西師范 淮陰師范 海南師范* 徐州師范* 上海師范*（專(zhuān)科）院校晉中
有書(shū)法專(zhuān)業(yè)的學(xué)校有哪些
藝術(shù):
*美術(shù):
書(shū)法學(xué)（書(shū)法與篆刻）
:書(shū)法創(chuàng)作
篆刻（含古漢語(yǔ)）
書(shū)法學(xué)（書(shū)法學(xué)與教育）:書(shū)法臨摹與創(chuàng)作
古漢語(yǔ)與寫(xiě)作
中央美術(shù):1.書(shū)法方向:①書(shū)法臨摹
②書(shū)法創(chuàng)作③篆刻創(chuàng)作
（工具自備）
2.*畫(huà)方向:①素描
（工具限黑色鉛筆、黑色炭筆）
②速寫(xiě)（工具限黑色鉛筆、黑色炭筆）
③書(shū)法創(chuàng)作④命題創(chuàng)作（工具限毛筆）
南京藝術(shù):繪畫(huà)(書(shū)法):
①楷書(shū)臨?。焊鶕?jù)所提供的四種碑帖范本，任選一種，四尺三開(kāi)豎式
②命題創(chuàng)作：行書(shū)、隸書(shū)、篆書(shū)、草書(shū)各體任選一種，四尺三開(kāi)豎式
蘭亭書(shū)法藝術(shù)：
（1）臨帖（占50%）學(xué)校提供臨帖復(fù)印件，考生按復(fù)印件原有章法臨寫(xiě)。命題范圍為：①褚遂良《雁塔圣教序》②顏真卿《自書(shū)告身帖》
③柳公權(quán)《玄秘塔碑》④歐陽(yáng)洵《九成宮醴泉銘》⑤《張猛龍碑》
⑥《張黑女墓志》
（2）創(chuàng)作（占50%）
考生按指定的文字內(nèi)容(古詩(shī)一首)，自選書(shū)體進(jìn)行創(chuàng)作。說(shuō)明：除宣紙外，其它考試用品（毛筆、墨汁、氈毯等）自帶?？忌乘拶M(fèi)、交通費(fèi)自理。
廣西藝術(shù):書(shū)法學(xué):廣西考生:①色彩②書(shū)法臨?、蹠?shū)法創(chuàng)作
外省考生:①書(shū)法臨?、跁?shū)法創(chuàng)作
山東工藝美術(shù):碑帖臨摹,書(shū)法創(chuàng)作
天津美術(shù)：書(shū)法方向：素描．速寫(xiě)．書(shū)法．素質(zhì)測(cè)試
上海書(shū)法培訓(xùn) 哪所學(xué)校*
我覺(jué)得唐能堂陳翔四力法還可以
我女兒就在那個(gè)學(xué)校學(xué)過(guò)
現(xiàn)在都得過(guò)好幾個(gè)書(shū)法大賽的一等獎(jiǎng)內(nèi)了。
我還有個(gè)朋友容的孩子也正在那學(xué)呢
你要是有興趣可以加他們那邊安排課的一個(gè)老師的msn:
shu-fa@hotmail
上海有哪些*招收書(shū)法特長(zhǎng)生
上師大、華師大、上海*貌似都有，現(xiàn)在書(shū)法專(zhuān)業(yè)還是蠻吃香的?？梢陨钤?，可以做老師。
上海復(fù)旦*有書(shū)法專(zhuān)業(yè)嗎
有。抄//sf108/blog/blog.php?do_showone/tid_16366
設(shè)在“文博系”。襲
復(fù)旦*沃興華書(shū)法研修班
上課地點(diǎn):復(fù)旦*文博系教室
復(fù)旦*文博系頒發(fā)，屬于結(jié)業(yè)證書(shū)。
沃興華： 1955年生于上海，復(fù)旦大文博系教授。*書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員，上海市書(shū)法家協(xié)會(huì)理事。工行草。作品多次參加*和國(guó)際性的重大展覽并獲獎(jiǎng)。出版有《敦煌書(shū)法》、《敦煌書(shū)法藝術(shù)》、《*書(shū)法全集·秦漢簡(jiǎn)牘帛書(shū)》上下卷、《上古書(shū)法圖說(shuō)》、《*書(shū)法》、《*書(shū)法史》、《書(shū)法技法通論》、《怎樣寫(xiě)斗方》、《從臨摹到創(chuàng)作》、《沃興華書(shū)畫(huà)集》、《書(shū)法臨摹與創(chuàng)作分析》、(VCD三碟)、《金文大字典》(合著，曾獲上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究成果特等獎(jiǎng))。 還有多篇論文發(fā)表。
但書(shū)法不是復(fù)旦的強(qiáng)項(xiàng)。
上海今年哪所學(xué)校有書(shū)法特招
這個(gè)不清楚，好像沒(méi)抄有你到上海書(shū)法家協(xié)會(huì)問(wèn)一下。
這里是電話(huà)，他們會(huì)給你答復(fù)的。
上海書(shū)協(xié)地址：上海延安西路 238 號(hào)
郵政編碼： 200040
聯(lián)系電話(huà)：（ 021 ） 62494921 ； 傳真： 62488547
上海書(shū)協(xié)顧問(wèn)：
趙 林 翁闿運(yùn) 厲國(guó)香 程十發(fā) 高貳熊 陳佩秋 徐伯清
上海書(shū)協(xié)主席：周慧珺
副主席：
韓天衡 王偉平 張 森 張曉明 吳建賢 洪丕謨
錢(qián)茂生 周志高 童衍方 張 淳 劉一聞 戴小京
秘書(shū)長(zhǎng)：戴小京（兼）
常務(wù)理事：
丁申陽(yáng) 王偉平 方傳鑫 盧輔圣 劉一聞 劉小晴 孫慰祖 李 靜
楊永健 吳建賢 沈培方 張 淳 張 森 張曉明 張靜芳 陳?ài)凭?
周志高 周慧珺 洪丕謨 錢(qián)茂生 韓天衡 童衍方 戴小京
上海有哪些*有書(shū)法學(xué)專(zhuān)業(yè)
上海師范*有書(shū)法專(zhuān)業(yè)。美術(shù)高考，美術(shù)史論主要考什么
史論（美術(shù)史與美術(shù)理論）專(zhuān)業(yè)一直是美院中比較冷僻的專(zhuān)業(yè)。近幾年，隨著美術(shù)院校的擴(kuò)招和美術(shù)考生隊(duì)伍的擴(kuò)大，美院史論系才逐漸被越來(lái)越多的考生注意并引起他們的興趣。與其他純藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)和設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)不同的是：美術(shù)史論專(zhuān)業(yè)考試中各個(gè)美院有較大的不同，并且一直變動(dòng)較大，沒(méi)有形成一套非常穩(wěn)定而且行之有效的招生選拔方法，美術(shù)史論專(zhuān)業(yè)是培養(yǎng)具有美術(shù)史，美術(shù)評(píng)論、書(shū)畫(huà)鑒賞等方面才能的專(zhuān)業(yè)人才的。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：
1全面理解和掌握美術(shù)學(xué)的專(zhuān)業(yè)基本理論和基本知識(shí)；
2運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義的基本方法去闡述美術(shù)發(fā)展的規(guī)律；
3具有較好的藝術(shù)鑒賞能力、邏輯思辨能力、綜合分析研究能力、理論表達(dá)能力；
4了解和關(guān)注美術(shù)學(xué)的理論動(dòng)向及前沿課題；
5掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢(xún)的基本方法，具有一定的科學(xué)研究能力和實(shí)際工作能力。
主干*：藝術(shù)學(xué)、教育學(xué)。
主要課程：中外美術(shù)史、美術(shù)概論、中外畫(huà)論概要、古文字學(xué)與古代漢語(yǔ)、美術(shù)考古學(xué)基礎(chǔ)、書(shū)畫(huà)鑒定概論、美術(shù)與攝影基礎(chǔ)。
主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括繪畫(huà)寫(xiě)生、攝影與暗房操作、古代美術(shù)遺跡考查及博物館專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)。
修業(yè)年限：四年。上海哪個(gè)平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好
UI前景穩(wěn)定，上古時(shí)代就有，現(xiàn)在熱門(mén)，以后也需要有，不管技術(shù)再怎么發(fā)展，程序員再怎么分分鐘搭起UI界面，這世界總是需要設(shè)計(jì)存在的，不過(guò)看目前各種培訓(xùn)班火熱，什么都不懂只見(jiàn)工資高的人都往里跳，遠(yuǎn)景看來(lái)UI這職位還是穩(wěn)定，但是這一波熱潮過(guò)去之后大量的人涌入可能會(huì)拉低中低層UI職位的平均薪資水平（高水平的不會(huì)受多大影響）.
深圳遠(yuǎn)標(biāo)UI培訓(xùn)課程以就業(yè)為導(dǎo)向；以企業(yè)需求為指引，實(shí)現(xiàn)和軟件企業(yè)零接觸；以企業(yè)實(shí)用技能為核心，保證和流行技術(shù)的同步；以動(dòng)手能力為突破點(diǎn)，強(qiáng)化學(xué)員動(dòng)手能力的力度和強(qiáng)度；以項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)為目標(biāo)，讓學(xué)員進(jìn)行軟件企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)；以職業(yè)素養(yǎng)為基礎(chǔ)，全面提升學(xué)員的職業(yè)素質(zhì)；以行業(yè)管理制度為標(biāo)準(zhǔn)，使學(xué)員真正理解軟件企業(yè)工作模式；培養(yǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)適應(yīng)IT 行業(yè)的職業(yè)人。分鏡頭繪畫(huà)技法
我們是上學(xué)期上的分鏡頭，畫(huà)的時(shí)候是吃了很多苦頭~當(dāng)時(shí)講了幾節(jié)課，放了兩個(gè)電影＜美麗心靈＞和＜漫步云端＞然后就自己畫(huà)了~~~
沒(méi)有頭緒不知道怎么下筆的話(huà)我就寫(xiě)點(diǎn)老師教的方法吧．
1，動(dòng)畫(huà)的鏡頭分為 固定鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭
固定鏡頭利于表現(xiàn)遠(yuǎn)全等大景別，真實(shí)地記錄被攝物體運(yùn)動(dòng)速度和節(jié)奏變化等．長(zhǎng)度一般為全景7～8秒，中景4～5秒，近景2.5～3秒，特寫(xiě)1～1.5秒．
運(yùn)動(dòng)鏡頭利于，包括 推，拉，搖，移，跟，旋轉(zhuǎn)，綜合．
2，還要注意構(gòu)圖，透視，景別．
注意：分鏡頭應(yīng)畫(huà)出角度，姿勢(shì)，所畫(huà)姿勢(shì)要有代表性，表情，動(dòng)作，位置，角度，進(jìn)出場(chǎng)方向．畫(huà)背景圖，人物的組合的位置，白，夜，有無(wú)前景，天花板，各物體結(jié)構(gòu)．
動(dòng)畫(huà)片的畫(huà)面構(gòu)圖必須有觀察的主題意識(shí)，四分之三面鏡頭是常用形式．
要向，軸對(duì)稱(chēng)，保證人物朝向前后統(tǒng)一，是影視動(dòng)畫(huà)畫(huà)面構(gòu)圖基本法則．
3，蒙太奇：鏡頭和鏡頭間的組合方式．
鏡頭的跳躍與銜接方式有動(dòng)作銜接，視線(xiàn)銜接，聲音銜接，特效銜接（疊化，閃白，淡入，淡出），出入畫(huà)銜接，空鏡銜接．
還有一個(gè)動(dòng)接動(dòng)，靜接靜的基本規(guī)律．
還有一些字沒(méi)打上，概括一下覺(jué)得比較重要的都寫(xiě)出來(lái)了~有了鏡頭和機(jī)位的變化，銜接的比較合理的話(huà)，分鏡看起來(lái)就會(huì)舒服了，對(duì)了，分鏡頭上還要寫(xiě)上鏡頭號(hào)，動(dòng)作提示，特效，對(duì)白，音效，時(shí)間,燈光~平時(shí)多看經(jīng)典的電影和動(dòng)畫(huà)片，多看幾遍，會(huì)有很大的提高的．努力畫(huà)吧~*最早的美術(shù)雜志
廣告，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。廣告的“破土”是和商品生產(chǎn)的產(chǎn)生聯(lián)系在一起的。其歷史可追溯到上古時(shí)期，希臘和*四大文明古國(guó)，*由原始社會(huì)發(fā)展至出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與牧業(yè)、農(nóng)業(yè)和手工業(yè)兩次大分工，有了剩余產(chǎn)品，產(chǎn)生了買(mǎi)賣(mài)人和商業(yè)。伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換；廣告也隨之問(wèn)世。
1)叫賣(mài)廣告
叫賣(mài)廣告也叫口頭廣告，是最原始的廣告形式，這種形式延續(xù)至今，上海城隍廟賣(mài)梨膏糖的，有“三分賣(mài)糖，七分靠喝”的說(shuō)法。
?據(jù)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代成書(shū)的《易·系辭下》記載，殷周之時(shí)，“神農(nóng)氏作，列廛于國(guó)，日中為市，致天下之民，聚天下之貨，各得其所?！币M(jìn)行交易，就必然把交換的物品以叫喚、吆喝來(lái)引人注目。屈原在《天問(wèn)》中就有“師望在肆……鼓刀揚(yáng)聲”的描寫(xiě)，講的是賣(mài)肉人姜太公“用刀子剁得響響的，吆喝聲高高的”叫賣(mài)廣告推銷(xiāo)商品的情景。韓非子“矛盾”的故事，介紹的便是賣(mài)矛者和賣(mài)盾者在集貿(mào)市場(chǎng)上展開(kāi)的叫賣(mài)廣告的對(duì)仗。在公元前3000年的巴比倫，每逢載有商品的船只靠岸時(shí)，商人都要雇傭叫賣(mài)人，大喊大叫，為其招來(lái)買(mǎi)主。
2)實(shí)物廣告
就是陳列、展示商品，讓買(mǎi)者挑選，也是一種最原始的廣告形式。
?《詩(shī)經(jīng)·氓》中這樣寫(xiě)道：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲，匪來(lái)貿(mào)絲，來(lái)即我謀?！币馑际钦f(shuō)，一個(gè)敦厚的商人，拿著布匹向我換絲，他不是專(zhuān)來(lái)?yè)Q絲，是想和我談情說(shuō)愛(ài)?。∵@里的“布”就是實(shí)物廣告，實(shí)物展示是當(dāng)時(shí)商品交換的必要手段。
3)文字廣告
*的文字廣告的起源也比較早，距今有三千多年歷史了，最早出現(xiàn)在夏、商、周三代的訓(xùn)誡文告和戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的翠命令上。這些廣義上的廣告是現(xiàn)代廣告的雛形。
?現(xiàn)存世界公認(rèn)的最古老的文字廣告，是距今5000年前，一個(gè)埃及奴隸主懸賞尋找一個(gè)逃奴的傳單廣告，文字是手抄的，內(nèi)容是：“哈普店里的奴隸逃跑了，希望各界合力緝捕?！边@件從埃及古城發(fā)掘出來(lái)的珍奇文物，現(xiàn)在收藏在英國(guó)倫敦博物館內(nèi)。
公元前29年（*的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期），古羅馬的龐貝鎮(zhèn)因維蘇威火山爆發(fā)，整個(gè)城鎮(zhèn)瞬間被火山熔巖吞沒(méi)。但這場(chǎng)悲劇卻給后人留下了2000多年前古代龐貝人極其寶貴的生活場(chǎng)景，人們?cè)谶z址中驚奇地發(fā)現(xiàn)繪有標(biāo)記的商店廣告和馬戲海報(bào)廣告。
廣告的演進(jìn)
隨著社會(huì)、商貿(mào)和文化的發(fā)展，廣告的方法、形式逐漸演進(jìn)。
1)音響廣告
用工具或其它能發(fā)出聲音的物品撞擊以代替口頭叫賣(mài)的廣告形式。
?周代《詩(shī)經(jīng)·周頌·有瞽》中有“簫管備舉”的詩(shī)句。漢代鄭玄箋注說(shuō)：“簫，編小竹管，如今賣(mài)餳(麥芽糖)者所也?！蹦纤螘r(shí)茶攤主往往“敲響盞歌賣(mài)”。還有貨郎的小銅鑼?zhuān)u(mài)油的“油梆子”，磨刀人的四塊刀形鐵片串成的“鐵滑鏈”等是做音響廣告的物品。這種音響廣告是現(xiàn)代音樂(lè)廣告的起源階段。
2)懸物廣告
在店鋪門(mén)前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品或習(xí)慣性標(biāo)記起招牌作用。
?如酒店前的酒葫蘆，中藥鋪掛的藥葫蘆。理發(fā)店三色柱等。明代杭州《北關(guān)夜市》圖中，有店鋪掛著燈籠作廣告，還有懸著酒甕、魚(yú)肉作廣告的?，F(xiàn)代商標(biāo)就是來(lái)源于古代的標(biāo)記。
3)旗幟廣告
以旗幟代替招牌作廣告。尤以酒旗最多，酒旗也稱(chēng)酒簾、簾、望子、幌子等。
?酒旗最早的記載，當(dāng)數(shù)2200多年前戰(zhàn)國(guó)末年的《韓非子》，在《外儲(chǔ)說(shuō)右上》寫(xiě)道：“宋人有沽酒者，升概甚平。遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?，著然不售?！碧拼鷦⒂怼俺峭獯猴L(fēng)吹酒旗”，宋代歐陽(yáng)修“西風(fēng)酒旗市，細(xì)雨菊花天”詩(shī)句中都講到了酒旗?！端疂G》中武松上山時(shí)，首先看到的也是“三碗不過(guò)崗”的酒旗。初期的酒旗用青白二色布制作，以后發(fā)展為五彩酒旗，上繡花紋圖案或店名、酒字。旗幟廣告不僅是酒店的標(biāo)志，各行各業(yè)都普遍使用，直到今天，旗幟廣告還很盛行，使用的方法有掛、插、舉、扛等。
4)招牌廣告
招牌掛在店鋪門(mén)前，起廣告作用，分橫額、豎牌、掛板幾類(lèi)，有文字或圖文并茂的。
?北宋著名風(fēng)俗畫(huà)家張擇端創(chuàng)作的《清明上河圖》中，就有大酒樓“正店”字樣的燈籠招牌，賣(mài)羊肉的“孫羊店”字號(hào)，掛有“劉家上色沉檀揀香”豎標(biāo)的香店，掛上“王家羅錦匹帛鋪”橫幅的綢緞店等等，描繪了當(dāng)時(shí)汴京從汴河到城內(nèi)街市的繁華景象，是*古代商業(yè)招牌廣告的真實(shí)縮影。
5)印刷廣告
是古代較先進(jìn)的廣告形式。*古代四大發(fā)明中，有兩項(xiàng)和廣告有關(guān)，漢代蔡倫最早發(fā)明了造紙，之后又有了雕版印刷術(shù)，宋代畢升發(fā)明了活字印刷。北宋濟(jì)南劉家針?shù)亸V告，是世界上最早的印刷廣告。
?我國(guó)古代的印刷術(shù)傳到西方后，極大地促進(jìn)了西方廣告的發(fā)展。1445年德國(guó)人古頓伯爾格發(fā)明了金屬活字印刷。1480年英國(guó)出現(xiàn)了最初的英語(yǔ)印刷廣告，稱(chēng)為“喜求斯”，意思是“如果誰(shuí)喜歡的話(huà)”，請(qǐng)印刷廣告?zhèn)鲉?。這一廣告的出現(xiàn)比*晚了500多年。17世紀(jì)歐洲的工業(yè)革命促進(jìn)了廣告的發(fā)展，1609年德國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的報(bào)紙。1622年英國(guó)《每日新聞》刊出了一則出售書(shū)籍的廣告。1704年美國(guó)《波士頓新聞通訊》開(kāi)始刊登各種商業(yè)性廣告。與報(bào)紙廣告同時(shí)發(fā)展的是雜志廣告，1710年英國(guó)《觀察家》雜志刊登了茶葉、咖啡、巧克力、拍賣(mài)物品等廣告。18世紀(jì)廣告的中心從英國(guó)轉(zhuǎn)向了美國(guó)。
被稱(chēng)為廣告之父的本杰明·富蘭克林在1729年創(chuàng)辦了《法尼亞日?qǐng)?bào)》，大量刊登廣告，其報(bào)紙的廣告量和發(fā)行量獨(dú)占鰲頭。
近代的廣告
在*延續(xù)二千多年的封建社會(huì)中，自給自足的自然經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)技術(shù)比較落后，近代工業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)。加上在封建社會(huì)中推行重農(nóng)抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。
1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，帝國(guó)主義列強(qiáng)用不平等條約打開(kāi)了*大門(mén)，使*淪為半殖民地半封建社會(huì)。為了實(shí)行商品輸出和資本輸出，洋貨源源而來(lái)，有些*還在*開(kāi)設(shè)了工廠(chǎng)(如英美煙公司等)，同時(shí)把各種近代的廣告形式帶進(jìn)了*，為他們的經(jīng)濟(jì)掠奪服務(wù)，但從客觀上看，這卻把*的廣告推向了近代化階段。
在這個(gè)階段，國(guó)外各種新的廣告媒體也在*出現(xiàn)。主要有。
1)報(bào)紙
如歷史最長(zhǎng)的《申報(bào)》(1872—1949)和刊登廣告最多的《新聞報(bào)》(1893年創(chuàng)辦)。
2)雜志
1853年，英國(guó)傳教士麥都思在香港出版的《遐邊貫珍》是鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后最早的中文雜志。商務(wù)印書(shū)館在1904年創(chuàng)刊的《東方雜志》不但歷史較長(zhǎng)，而且刊登了不少?gòu)V告，其中有很大一部分是舶來(lái)品廣告。
3)無(wú)線(xiàn)電廣播
美國(guó)在1920年開(kāi)始有無(wú)線(xiàn)電廣播廣告，1922年，一個(gè)叫奧斯朋的人在上海設(shè)立了一個(gè)廣播電臺(tái)。
4)霓虹燈
霓虹燈1920年創(chuàng)始于法國(guó)。1926年上海南京路伊文思圖書(shū)公司的櫥窗里就有從國(guó)外帶進(jìn)的皇家牌打字機(jī)霓虹吊燈，后來(lái)霓虹燈發(fā)展成為設(shè)置在主要街道的大型廣告。
5)電車(chē)、公共汽車(chē)廣告
上海在1908年3月5日開(kāi)始行駛有軌電車(chē)。不久，車(chē)輛上面和前后就有了廣告；英國(guó)倫敦有雙層公共汽車(chē)，1934年在上海也有雙層公共汽車(chē)，車(chē)身前后和兩旁都有商品廣告。
除此之外，還有路牌廣告等。這些廣告媒介，開(kāi)始時(shí)是由來(lái)華的外商和舶來(lái)商品采用的，后來(lái)民族資本家也相繼采用，特別是一些日用商品如肥皂、牙膏、藥品、卷煙等。因此舊*的廣告可說(shuō)是華洋雜處。原來(lái)，*的進(jìn)出口集中在廣州，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后移到上海，外來(lái)廣告和民族資本的廣告在上海出現(xiàn)，使上海成為*近代廣告的發(fā)源地，*的廣告業(yè)在20世紀(jì)30年代出現(xiàn)過(guò)一個(gè)繁榮的局面，后來(lái)逐步走向低潮。臨近解放，民族資本朝不保夕，廣告業(yè)發(fā)展也就十分困難，只能勉強(qiáng)維持。
現(xiàn)代的廣告
1）*現(xiàn)代廣告
(1)廣告業(yè)規(guī)模逐步發(fā)展 1959年21個(gè)開(kāi)放城市在上海舉行了商業(yè)廣告會(huì)議，期間還舉辦了印刷廣告、櫥窗、商品陳列等展覽會(huì)。1966年之后的十年，廣告遭到否定。1979年以前，*經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)公司不到10家，報(bào)紙、廣播、電視基本上和廣告隔絕。當(dāng)1979年3月9日晚，籃球名將張大維為“幸?？蓸?lè)”做的廣告出現(xiàn)在上海電視臺(tái)，1979年3月15日“某某手表譽(yù)滿(mǎn)全球”廣告在中央電視臺(tái)播出時(shí)，有些觀眾竟以為是播錯(cuò)了。
1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，*的廣告業(yè)從此“鳥(niǎo)槍換炮”，以相當(dāng)數(shù)量的規(guī)模、比較齊全的門(mén)類(lèi)、先進(jìn)的媒介手段和多姿多彩的外在表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在世人面前。
(2)廣告設(shè)計(jì)、制作水平不斷提高 廣告設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)單化、公式化、雷同化的階段，步入力求以完美的藝術(shù)形式表現(xiàn)廣告主題的階段。廣告制作開(kāi)始采用計(jì)算機(jī)、傳真、激光、聲像等新技術(shù)、新材料和先進(jìn)的裝備，有效地促進(jìn)了廣告水平的提高。廣告裝潢電腦制作系統(tǒng)、電視廣告等廣告媒介紛紛采用。廣告公司向以廣告創(chuàng)意為中心，全面策劃為主導(dǎo)，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為宗旨的方向轉(zhuǎn)變。
(3)廣告法律管理體系初步形成 1982年國(guó)務(wù)院頒布了《廣告管理暫行條例》，規(guī)定由*工商行政管理機(jī)關(guān)統(tǒng)一管理廣告。1987年國(guó)務(wù)院發(fā)布《廣告管理?xiàng)l例》，*工商行政管理局依據(jù)《條例》單獨(dú)或會(huì)同有關(guān)*制定了幾十個(gè)廣告管理規(guī)章，使廣告依法管理體系初期形成。1993年，*24省市的50個(gè)地區(qū)開(kāi)始試行廣告代理制，為加速培育廣告市場(chǎng)走出重要一步。*人大常委會(huì)于1994年10月27日通過(guò)了《*人民共和國(guó)廣告法》，自1995年2月l8起照行。這標(biāo)志我國(guó)廣告依法管理的歷史翻開(kāi)了新的一頁(yè)。
(4)全社會(huì)廣告意識(shí)得到增強(qiáng) 過(guò)去企業(yè)“皇帝女兒不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的舊觀念，已被“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，離不開(kāi)廣告”的新思路代替。廣大消費(fèi)者對(duì)廣告從好奇到反感，從反感到適應(yīng)，從適應(yīng)到為之吸引，買(mǎi)什么?到那兒去買(mǎi)?往往欣然聽(tīng)取廣告的勸誘。廣告對(duì)廠(chǎng)商與消費(fèi)者的誘惑極大地刺激了廣告業(yè)的發(fā)展。在廣告人不斷努力提高廣告制作水平的同時(shí)，廣大消費(fèi)者也漸漸學(xué)會(huì)了怎樣鑒別和欣賞廣告，并以自己的審美和購(gòu)物情趣為廣告業(yè)的繁榮作出貢獻(xiàn)。
?1981年*對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立，1983年*廣告協(xié)會(huì)成立。1990年*已有27個(gè)省級(jí)廣告協(xié)會(huì)，14個(gè)計(jì)劃單列市廣告協(xié)會(huì)。一大批有見(jiàn)地的廣告學(xué)專(zhuān)著和譯著問(wèn)世，《*廣告》、《國(guó)際廣告》的發(fā)行量不斷增加，北京廣播、廈門(mén)*、四川*、西北*等院校設(shè)置了廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)，幾十所院校開(kāi)設(shè)了廣告學(xué)課程。
(5)顯著的進(jìn)步和明顯的差距同時(shí)存在 廣告業(yè)的興旺為社會(huì)創(chuàng)造了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，增加了企業(yè)的銷(xiāo)售，支持了文化、體育、新聞、出版事業(yè)的發(fā)展，活躍了人民文化生活，促進(jìn)了國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作交流。
但由于*廣告業(yè)起步晚，基礎(chǔ)差，雖然進(jìn)步顯著，但與發(fā)達(dá)*和發(fā)達(dá)地區(qū)相比差距也十分明顯。
?1989年美國(guó)廣告費(fèi)占國(guó)民收入2．4％，日本占1％，而我國(guó)卻只有0．144％。1992年，全世界廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)5000億美元，美國(guó)占有1200億美元，成了名副其實(shí)的廣告超級(jí)大國(guó)。臺(tái)灣的廣告投資總額達(dá)27.6億美元，*大陸僅有8億美元。廣告專(zhuān)業(yè)人才缺乏，行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，重點(diǎn)媒介容量過(guò)窄，服務(wù)質(zhì)量不盡人意，國(guó)際化程度較低，以及廣告真實(shí)性、合法性審查體制有嚴(yán)重缺陷等問(wèn)題已充分顯露出來(lái)。
(6)廣告業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景 *的廣告業(yè)將在走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，針對(duì)自身的問(wèn)題，加快改革和發(fā)展的步伐，逐步建立起企業(yè)自主經(jīng)營(yíng)新體制。在引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、開(kāi)拓市場(chǎng)、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面作出新貢獻(xiàn)。
由于*擁有世界上最多的人口和*潛力的市場(chǎng)，隨著改革的深入，開(kāi)放的擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步活躍和人民生活水平的不斷提高，*的廣告業(yè)將會(huì)發(fā)生舉世矚目的新變革和新發(fā)展。
2)世界現(xiàn)代廣告
(1)廣告業(yè)伴隨商品經(jīng)濟(jì)的繁榮持續(xù)增長(zhǎng) 戰(zhàn)后相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境，第三次產(chǎn)業(yè)革命的興起和現(xiàn)代科技的發(fā)展使商品經(jīng)濟(jì)日趨繁榮。工商企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中競(jìng)相運(yùn)用廣告的力量促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
?廣告媒介的新發(fā)展也為廣告業(yè)插上了騰飛的翅膀。電影在此期間問(wèn)世，1916年美國(guó)建立了世界上*套廣播電臺(tái)，1922年美國(guó)出現(xiàn)了*家開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)廣播電臺(tái) WEAF，1924年美國(guó)有了無(wú)線(xiàn)電聯(lián)播網(wǎng)。1929年英國(guó)建立了世界上最早的電視臺(tái)，1941年開(kāi)始播出商業(yè)電視廣告。開(kāi)始形成了報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大媒介并駕齊驅(qū)的局面。廣告媒體的多樣化和廣告形式的不斷創(chuàng)新，擴(kuò)大了廣告的影響。
從20世紀(jì)初開(kāi)始，世界現(xiàn)代廣告業(yè)呈持續(xù)增長(zhǎng)的形勢(shì)。美國(guó)1919年廣告費(fèi)開(kāi)支22．82億美元，1929年增加到34.26億美元，1986年猛增到1021億美元，同期全世界廣告費(fèi)支出為1 800多億美元，而在此年才是595億美元。廣告業(yè)的發(fā)達(dá)程度成了一個(gè)*技術(shù)發(fā)展水平和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)狀況的重要標(biāo)志。
(2)電子技術(shù)對(duì)廣告業(yè)的滲透極為引人注目 由于大規(guī)模應(yīng)用現(xiàn)代通訊技術(shù)和計(jì)算機(jī)處理技術(shù)，廣告活動(dòng)朝著為廣告主提供完善服務(wù)的方向發(fā)展，為企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售服務(wù)等方面提供全面的咨詢(xún)服務(wù)，并幫助企業(yè)進(jìn)行決策分析。這種發(fā)展傾向的總體現(xiàn)，就是廣告活動(dòng)的整體策劃技術(shù)的普遍推廣。
(3)綠色力量開(kāi)始介入廣告業(yè) 很久以前，人類(lèi)一直把生態(tài)環(huán)境看作是自然界的無(wú)償提供。20世紀(jì)50年代，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與人類(lèi)直接生活環(huán)境(空氣和飲水)矛盾激化時(shí)，環(huán)境保護(hù)才真正提到議事日程上。于是注重個(gè)人健康、追求自然、保護(hù)地球、減少污染為題材的廣告，被稱(chēng)為綠色力量出現(xiàn)了。綠色力量以受眾心理行為為出發(fā)點(diǎn)，以強(qiáng)烈的感染力去說(shuō)服人們。強(qiáng)調(diào)食品不加色素、不含防腐劑，標(biāo)簽要說(shuō)明有效日期，家電講究符合*安全標(biāo)準(zhǔn)，包裝盒、包裝紙可以自然解體不污染環(huán)境，壓縮空氣不能有 CFC破壞大氣層，以及珍惜用水、減少噪音、反對(duì)吸煙、保持地方清潔、綠化美化環(huán)境等。充分體現(xiàn)了廣告的社會(huì)責(zé)任感。
?如日本電氣公司(NEC)的一則廣告這樣宣傳：“同是一張紙，放入回收箱，還是扔進(jìn)垃圾箱，兩種結(jié)果會(huì)使世界的面目迥然不同。”17年來(lái)，該公司回收再利用了2.4億張紙，從而拯救了大面積的森林。
(4)廣告業(yè)的管理日趨嚴(yán)格 由于廣告高速成長(zhǎng)，不可避免地出現(xiàn)了一些虛假?gòu)V告。
?美國(guó)《婦女家庭之友》雜志社對(duì)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的成藥進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多成藥含有40％以上的酒精，有的藥有毒性。這事引起了不小的震動(dòng)，美國(guó)聯(lián)合廣告俱樂(lè)部發(fā)起了“為廣告的真實(shí)性和道德性而斗爭(zhēng)”的運(yùn)動(dòng)，提出了“廣告就是事實(shí)”的口號(hào)，并制定了廣告道德法規(guī)。后來(lái)《印刷者油墨》雜志發(fā)行人聘請(qǐng)律師制定了規(guī)范化的廣告法，這就是1911年美國(guó)頒布的世界上最早的廣告法規(guī)《印刷物廣告法案》。1945年修改后，被美國(guó)27個(gè)州確定為廣告法，并為另17個(gè)州部分采用，之后的幾十年里，各國(guó)都通過(guò)立法和完善制度，規(guī)范廣告行為，達(dá)到使其健康發(fā)展的目的。
廣告組織的發(fā)展形成了兩種無(wú)形的有效管理：一種是廣告公司自律，為了自己的聲譽(yù)，不冒險(xiǎn)去做不合理的廣告；另一種是廣告行業(yè)協(xié)會(huì)自律，如香港有一個(gè)廣告商會(huì)，若發(fā)現(xiàn)會(huì)員有廣告誤導(dǎo)成分，即在商會(huì)會(huì)議上提出，由商會(huì)決定處理。
(5)廣告業(yè)活動(dòng)的國(guó)際化傾向不可逆轉(zhuǎn) 現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展使社會(huì)化大生產(chǎn)達(dá)到空前規(guī)模，許多商業(yè)活動(dòng)及其產(chǎn)品已突破地域限制，成為具有世界意義的事物，出現(xiàn)了大量國(guó)際間廣告活動(dòng)。尤其是那些跨國(guó)公司，不但把產(chǎn)品技術(shù)大量輸?shù)絿?guó)外，也把大量制作新穎的廣告帶到國(guó)外。
?從80年代開(kāi)始，國(guó)際上一些享有盛譽(yù)的廣告公司以極大的興趣陸續(xù)打進(jìn)*廣闊的廣告市場(chǎng)，如薩齊、沃爾特、電通、湯普殺．奧美、楊·魯比特等。1993年，在*注冊(cè)的外國(guó)廣告共有280家，外商來(lái)華廣告費(fèi)用折合人民幣為3．3億元。*企業(yè)界的廣告也以嶄新的面貌勇敢地走向國(guó)際廣告市場(chǎng)。我國(guó)擁有75家成員公司的*廣告聯(lián)合總公司和全球四大廣播傳媒集團(tuán)之一的美國(guó)天高廣告公司(BBDO)合資建立了天聯(lián)廣告公司，電通公司、奧美公司等先后與我國(guó)廣告公司聯(lián)姻辦起廣告合資企業(yè)。京城平古一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在俄羅斯*電視臺(tái)播出“探戈”牌羽絨服廣告，使該產(chǎn)品成為俄羅斯搶手名牌貨，年創(chuàng)匯4000萬(wàn)美元。國(guó)際廣告業(yè)之間交流溝通，加強(qiáng)協(xié)作，促進(jìn)了廣告業(yè)的國(guó)際化傾向。
“全球廣告”悄然興起是廣告業(yè)國(guó)際傾向的又一標(biāo)志。這是一種塑造國(guó)際性統(tǒng)一形象的廣告策略。美國(guó)李?yuàn)W貝納國(guó)際公司董事長(zhǎng)菲利龍對(duì)此解釋說(shuō)：“世界愈來(lái)愈小，品牌一致性就相當(dāng)重要，以免消費(fèi)者從一市場(chǎng)到另一個(gè)市場(chǎng)時(shí)會(huì)搞混。”
當(dāng)然，由于各國(guó)政治、法律、經(jīng)濟(jì)和文化背景的不同，廣告業(yè)活動(dòng)日益國(guó)際化面臨著全新的課題。
